о проекте
о проекте
креативный лендинг для департамента бариста — это промостраница, созданная для продвижения авторских мастер-классов, связанных с кофейной культурой.
креативный лендинг для департамента бариста — это промостраница, созданная для продвижения авторских мастер-классов, связанных с кофейной культурой.
что есть
что есть
offline-мастер-классы по профессии бариста
offline-мастер-классы по профессии бариста
задача бизнеса
задача бизнеса
увеличить количество записей и продаж за счёт онлайн-лендинга
увеличить количество записей и продаж за счёт онлайн-лендинга
проблема
проблема
у департамента нет удобного канала презентации и продажи — пользователи теряются в социальных сетях, плохо понимают ценность продукта
у департамента нет удобного канала презентации и продажи — пользователи теряются в социальных сетях, плохо понимают ценность продукта
бизнес-метрика
бизнес-метрика
рост количества заявок с лендинга
рост количества заявок с лендинга
ux-метрика
ux-метрика
снижение отказов и времени до целевого действия
снижение отказов и времени до целевого действия
дополнительные цели
дополнительные цели
собрать лиды для повторных продаж, сформировать доверие к экспертности бариста
собрать лиды для повторных продаж, сформировать доверие к экспертности бариста
аудитория
аудитория
b2c — любители кофе
b2b — кофейни и рестораны, заказывающие обучение для сотрудников
b2c — любители кофе
b2b — кофейни и рестораны, заказывающие обучение для сотрудников
мотивы
мотивы
повысить квалификацию
получить уникальный опыт
познакомиться поближе с культурой
повысить квалификацию
получить уникальный опыт
познакомиться поближе с культурой
гипотезы
гипотезы
1) визуально минималистичный и понятный лендинг повысит доверие и конверсию
2) яркие визуалы кофе/бариста создадут эмоциональный эффект, следовательно, больше вовлечения
1) визуально минималистичный и понятный лендинг повысит доверие и конверсию
2) яркие визуалы кофе/бариста создадут эмоциональный эффект, следовательно, больше вовлечения
референсы и концепция
референсы и концепция
на старте проекта были собраны визуальные референсы из смежных областей — кофейной культуры и креативных мероприятий. основной фокус был на сочетании ремесленного подхода, современной типографики и атмосферы вовлеченности.
на старте проекта были собраны визуальные референсы из смежных областей — кофейной культуры и креативных мероприятий. основной фокус был на сочетании ремесленного подхода, современной типографики и атмосферы вовлеченности.
съемка бариста
съемка бариста
образы с галстуками, рубашками и костюмами, словно мимо прошла вивьен вэствуд. в основном черно-белые снимки, либо винтаж.
образы с галстуками, рубашками и костюмами, словно мимо прошла вивьен вэствуд. в основном черно-белые снимки, либо винтаж.
съемка кофе
съемка кофе
образы с галстуками, рубашками и костюмами, словно мимо прошла вивьен вэствуд. в основном черно-белые снимки, либо винтаж.
образы с галстуками, рубашками и костюмами, словно мимо прошла вивьен вэствуд. в основном черно-белые снимки, либо винтаж.
дизайн
дизайн
были предложены две визуальные концепции: первая — тёмная, насыщенная, с акцентом на креативное сообщество с яркими акцентами; вторая — светлая и минималистичная, с чистой версткой и акцентом на структурность и доверие. обе транслировали идею профессионального развития, но через разные эмоциональные коды.
были предложены две визуальные концепции: первая — тёмная, насыщенная, с акцентом на креативное сообщество с яркими акцентами; вторая — светлая и минималистичная, с чистой версткой и акцентом на структурность и доверие. обе транслировали идею профессионального развития, но через разные эмоциональные коды.
согласование концепции
согласование концепции
в результате обсуждение предпочтение было отдано второй концепции — минималистичной и сдержанной, как более простой в разработке. при этом из первой концепции были перенесены отдельные выразительные элементы: темный основной фон, игра на конрасте черного и белого, блок «команда», оформленный в более креативной стилистике, чтобы подчеркнуть лидерство департамента бариста.
в результате обсуждение предпочтение было отдано второй концепции — минималистичной и сдержанной, как более простой в разработке. при этом из первой концепции были перенесены отдельные выразительные элементы: темный основной фон, игра на конрасте черного и белого, блок «команда», оформленный в более креативной стилистике, чтобы подчеркнуть лидерство департамента бариста.
результат
результат
основные метрики успеха
основные метрики успеха
конверсия в заявку с лендинга
ctr кнопок «записаться»
конверсия в заявку с лендинга
ctr кнопок «записаться»
итерации и развитие
итерации и развитие
этап 1: mvp-лендинг — сбор первых данных
этап 2: добавление отзывов, расписания, видео
этап 1: mvp-лендинг — сбор первых данных
этап 2: добавление отзывов, расписания, видео
в первых месяц после запуска конверсия поднялась на 23%
65% заявок оставили через мобильную версию
в первых месяц после запуска конверсия поднялась на 23%
65% заявок оставили через мобильную версию